Taxa de publicidade no franchising
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Saiba tudo sobre a taxa de publicidade no franchising

25/10/2023

A taxa de publicidade no franchising pode fazer a diferença na apresentação do seu negócio e no sucesso dele junto ao seu público consumidor.

Ao abrir um novo negócio, além do investimento em planejamento e em uma boa gestão, também é necessário fazer a divulgação e exposição dos seus produtos e serviços.

Nesse sentido, a taxa de publicidade ou taxa de marketing no franchising tem papel importante.

Por isso, leia mais e saiba tudo sobre as tarifas de marketing no sistema de franquia.

A taxa de publicidade no franchising desempenha um papel crucial na visibilidade de uma franquia.

É muito mais do que apenas uma contribuição financeira; é um investimento estratégico no sucesso a longo prazo do negócio.

Compreender como essa taxa é calculada e onde ela é direcionada é essencial para os franqueados que desejam maximizar o potencial de suas unidades.

Claudio Tieghi, diretor de Expansão da Johnny Rockets, explica que um dos principais atrativos para quem pretende empreender no mundo das franquias é o potencial de exposição de marcas que as redes possuem.

Por isso, é importante saber tudo sobre o investimento em propaganda no franchising.

“Além dos aspectos mais básicos como qualidade do produto e preço, investir individualmente para construir uma imagem de marca e mantê-la, pode tornar um pequeno negócio inviável desde os primeiros meses de vida”, alerta ele, por isso é importante a troca constante de experiências entre o franqueado e as franqueadoras.

Esse, inclusive, é um diferencial do sistema de franchising: modelos de negócios testados e aprovados em que é possível o acesso a todo o know how de empreendedores.

“A fórmula utilizada pelas redes de franquias em criar um fundo de marketing vai ao encontro às necessidades de todos os franqueados.

Somados os esforços de investimentos individuais de cada franquia mais os investimentos da franqueadora, pode-se criar ações de marketing, ações promocionais, patrocinar eventos, investimento em mídia de massa ou mesmo em redes sociais e TVs e plataformas digitais por assinatura”, explica ele,

 

Saiba mais sobre a taxa de publicidade no franchising:

 

  • A taxa de publicidade também é chamada de taxa de marketing em alguns casos e é uma contribuição do franqueado para o marketing institucional e outras ações que ajudem a divulgar a rede, os produtos e serviços;

 

  • Em alguns casos, ela pode ser calculada também por porcentagem de faturamento ou valor fixo, habitualmente mensais;

 

  • Geralmente, as franquias cobram entre 2% a 5% do faturamento das unidades como taxa de propaganda;

 

  • Os itens que fazem parte da taxa de publicidade ou marketing são: estratégias publicitárias e marketing, ações institucionais de promoção da marca, divulgação de produtos e campanhas;

 

  • Os investimentos por meio dos Fundos de Propaganda, uma vez informados na Circular de Oferta de Franquia (COF), tornam-se obrigatórios, mas isso depende de cada franqueadora;

 

  • Existem franqueadoras que gerenciam tal fundo em consonância com o Conselho de Franqueados ou com a Associação de Franqueados, esta última com CNPJ específico;

 

  • Há ainda aquelas que fazem a gestão do fundo de forma interna, por meio de uma diretoria de marketing, por exemplo;

 

  • Seja qual for o caso, é importante que fiquem claras para o franqueado todas as regras e a transparência na prestação de contas;

 

  • Esse cuidado é fundamental para o sucesso dessa importante ferramenta para alavancar as vendas;

 

  • Claudio Tieghi acredita que é semelhante a morar em um condomínio:

“Busca-se uma série de benefícios ao ingressar em um deles.

É de bom tom que se pague, conforme as regras”, exemplifica.

 

  • Todo esforço coletivo exige um exercício de convivência, ter um espírito ativo e colaborativo e saber acatar as regras e decisões definidas em suas devidas instâncias. O franchising tem essa característica na sua essência.

 

A transparência na gestão da Taxa de publicidade no franchising é um fator crítico para manter a harmonia no sistema de franquias.

Franqueadores e franqueados devem trabalhar juntos para definir regras claras e prestar contas de forma aberta.

Como Claudio Tieghi ressaltou, é semelhante a viver em um condomínio, onde todos contribuem para o bem-estar comum.

Ao entender o propósito e a estrutura dessa taxa, franqueados podem aproveitar ao máximo essa ferramenta valiosa para impulsionar suas vendas.

 

Separamos algumas franquias para te ajudar a escolher onde investir:

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