Varejista argentina de acessórios fortalece presença no país com plano estruturado de franchising e suporte de dois dos maiores grupos do setor na América Latina
A Todomoda, varejista argentina de moda e acessórios voltada ao público jovem, está acelerando sua expansão no Brasil com o suporte estratégico de dois grandes players do setor: o grupo brasileiro Morana e o Blue Star Group (BSG), conglomerado internacional de origem argentina que controla as marcas Todomoda e Isadora.
A marca, que ingressou no Brasil em 2019, consolidou sua operação no país após a joint venture firmada com a Morana em 2025.
Desde então, o Brasil passou a ocupar posição prioritária no plano de crescimento da companhia, com expansão estruturada por meio do franchising.
A estratégia prevê a abertura de 28 novas lojas Todomoda no Brasil em 2026, com foco em regiões de alto potencial de consumo e shoppings estratégicos, ampliando a presença da marca para além da capital paulista, onde concentra suas primeiras unidades.
“O Brasil é um mercado-chave dentro do nosso plano de expansão regional.
Combinamos a força global do Blue Star Group com o profundo conhecimento do mercado brasileiro que a Morana construiu ao longo de décadas.
Isso nos dá escala, inteligência operacional e velocidade de crescimento”, afirma Ricardo Marcondes, gestor de expansão da Todomoda no Brasil.
Fundada na Argentina em 1995, a Todomoda integra o portfólio do Blue Star Group, grupo que opera mais de 800 lojas na América Latina e conta com mais de 5 mil colaboradores.
Depois da Argentina, o México é hoje o principal mercado da companhia, respondendo por cerca de 30% da receita global.
Presente em diversos países da América Latina — como Chile, Peru, Colômbia, Paraguai e América Central —, o grupo tem como meta alcançar 60 países até 2030.
No Brasil, a operação ganha robustez com o apoio da Morana, maior rede de acessórios femininos do país, que soma mais de 300 lojas e consolidou ao longo de sua trajetória um modelo de franquias maduro e escalável.
A sinergia entre as empresas combina expertise em gestão de estoque, time próprio de design, rede global de fornecedores e leitura ágil de tendências — pilares que sustentam a competitividade das marcas no segmento de acessórios.
“A Morana traz um know-how essencial sobre o comportamento do consumidor brasileiro, dinâmica de shopping centers e estrutura de franchising.
Já a Todomoda chega com força internacional, modelo operacional eficiente e grande capacidade de inovação em produto.
Essa complementaridade é o que sustenta nosso plano de crescimento”, destaca Marcondes.
Com investimento inicial de R$ 510 mil, o modelo de franquia da Todomoda no Brasil foi estruturado para oferecer operação simplificada e alto giro de estoque.
A marca utiliza ferramentas de inteligência artificial no planejamento de demanda e abastecimento, permitindo maior precisão na reposição de produtos e redução de rupturas.
Voltada principalmente ao público jovem — com consumidores de até 25 anos —, a Todomoda trabalha com um mix diversificado que inclui acessórios, bijuterias, itens de lifestyle, beleza e papelaria, em lojas de ambiente leve e colorido, alinhadas às principais tendências globais.
A complementaridade com a Morana também é estratégica do ponto de vista de público: enquanto a Todomoda dialoga com a geração mais jovem, a Morana atende um perfil 30+, ampliando o alcance do grupo no mercado brasileiro de acessórios.
Fonte: MD Comunicação
