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Com mais de 4 mil operações internacionais, marcas brasileiras cruzam fronteiras e transformam características do comércio local em diferencial competitivo no mercado global
Dados do Estudo de Internacionalização da Associação Brasileira de Franchising (ABF), publicado este mês, revelam que o setor de franquias brasileiro vem fortalecendo sua atuação no mercado internacional. Entre 2024 e 2025, o número de operações de marcas nacionais no exterior avançou 37%, chegando a 4.194 unidades.
Atualmente, 202 franquias brasileiras estão presentes em 104 países, considerando todos os formatos de operação internacional.
Pela primeira vez, México e Colômbia aparecem como os destinos mais procurados para expansão, impulsionados por oportunidades econômicas e pela proximidade cultural, fatores que favorecem a adaptação e o crescimento das redes nesses mercados.
Para Ycaro Martins, especialista em expansão e negócios de alta performance, fundador e CEO da Maxymus Expand, empresa especializada em estratégias de crescimento, esse movimento reflete a consolidação de modelos de negócio criados em um dos mercados mais complexos e competitivos do mundo, tornando essas empresas altamente resilientes, adaptáveis e preparadas para escalar globalmente.
“A internacionalização deixou de ser um objetivo distante e passou a fazer parte da estratégia de empresas que já nascem com mentalidade global, processos estruturados e operação escalável.
Quando uma marca brasileira consegue crescer fora do país, ela valida não apenas o produto, mas principalmente a força do modelo de gestão, da operação e da capacidade de adaptação cultural. O Brasil é uma verdadeira escola de empreendedorismo na prática.
Quem consegue construir uma empresa sólida aqui aprende a operar em cenários de alta complexidade, instabilidade e competitividade. Isso cria negócios mais preparados para enfrentar desafios internacionais e competir em mercados maduros.
Hoje, as redes que conseguem unir tecnologia, padronização, cultura forte e velocidade de execução têm potencial real de se tornarem players globais”, afirma o especialista.
Com mais de 100 unidades no Brasil, a Academia Gaviões 24h, pioneira no funcionamento 24 horas, também marca presença internacional com três unidades em operação nas principais cidades do Paraguai e planos de expansão para novos mercados no México e Miami.
Segundo Priscila Aguiar, CEO da rede, a excelência operacional no sistema de franquias é o que sustenta um plano consistente de crescimento.
“Com mais de 50 anos de atuação no setor fitness brasileiro, enxergamos a expansão internacional como um caminho natural. Quando há um modelo validado e uma operação ajustada, crescer fora do país deixa de ser uma aposta e passa a ser estratégia.
Não falamos apenas de marca, mas de cultura e legado, uma forma de diversificar receitas, alcançar novos perfis de consumidores e ganhar escala em mercados em plena expansão”, afirma.
A expansão de empresas brasileiras para o exterior reforça o potencial do país como exportador de modelos de negócios inovadores.
É o caso da Minha Quitandinha, startup de tecnologia em varejo que atua no modelo de franquia de minimercado autônomo, que desenvolveu e levou suas soluções de compras rápidas para o mercado internacional.
“Já estamos presentes em Dubai e prontos para entrar no mercado norte-americano entregando convivência, segurança e rapidez para as jornadas de compra. O varejo autônomo tem potencial global, especialmente em mercados onde praticidade e experiência do consumidor são cada vez mais valorizados”, afirma Guilherme Mauri, CEO e sócio-fundador da rede.
Já a Casa de Bolos, maior rede de franquias de bolos do Brasil e pioneira no segmento, com mais de 660 lojas em território nacional, possui uma loja na Europa, em Lisboa (PT), para testar o modelo de negócio fora do Brasil.
Com a unidade, a marca pretende mapear regiões adequadas, analisar a cultura e fatores que colaboram com a instalação de uma nova loja no país. Segundo Fabrício Ramos, Diretor Comercial da Casa de Bolos, todo o processo de internacionalização está sendo bem estruturado por meio dessa loja na Europa.
“Estamos aprimorando os conceitos de franquias para Portugal, com adaptação de produtos, criação de cadeias de fornecimento e homologação de insumos, entre outras medidas. Antes de franquear a marca em Portugal, precisamos ter todo o processo bem desenhado”, afirma o executivo.
Com mais de 180 unidades, o JAH Açaí, Sorvetes e Picolés vive um momento positivo e marca a expansão internacional com unidades em operação na Alemanha e em Portugal. Segundo Rafael Corte, CEO da rede, a visão estratégica e a busca pela excelência operacional são os pilares que sustentam o crescimento global da rede.
“Após conquistarmos presença em 16 estados brasileiros, enxergamos a internacionalização como um passo fundamental para nossa visão de futuro.
Com um modelo de negócio validado e parcerias sólidas, o JAH leva para o exterior não apenas produtos de alta qualidade, mas uma experiência de consumo inovadora, visando novas lojas na América do Sul e Europa ainda em 2026 como parte de uma estratégia de escala global e diversificação de mercado”, afirma.
Seguindo o avanço das marcas brasileiras no exterior, o Emagrecentro, especializado em emagrecimento saudável e estética corporal, projeta encerrar 2026 com quatro operações ativas fora do Brasil. Hoje, a rede possui uma unidade em Orlando, nos Estados Unidos, e a outra em Assunção, no Paraguai.
Fundada em 1986, a empresa soma cerca de 450 clínicas e mais de 5 milhões de atendimentos ao longo da trajetória de 40 anos.
Segundo o Dr. Edson Ramuth, fundador e CEO da companhia, a expansão internacional acontece em parceria direta com franqueados que identificam potencial da marca fora do país.
“Grande parte desse movimento nasce dos franqueados, que conhecem a força do modelo e passam a visualizar espaço para levar a operação a outros mercados. Quando existe uma estrutura sólida, acompanhamento próximo e um método validado, a expansão internacional acontece de forma mais consistente e segura”, conclui.
Outra marca em destaque nesse movimento é a CleanNew, rede especializada em blindagem e higienização de estofados. A franquia conta com operações em 14 países, como Estados Unidos, França e Dubai, e projeta presença em todos os continentes para os próximos anos.
As unidades representam 25% do faturamento total da rede, que em 2026 deve ser de R$ 100 milhões. Atuando no modelo home based e com fabricação própria de produtos, a marca aposta em mercados dolarizados e emergentes, aproveitando a crescente demanda global por serviços de cuidado e conservação residencial e automotiva.
A CleanNew figura entre as dez franquias brasileiras com maior número de operações fora do país, segundo a ABF.
“Investir fora tende a fortalecer a reputação das marcas, ampliar conexões com investidores estrangeiros e elevar a percepção de qualidade também no mercado de origem. Além disso, a presença em diferentes economias contribui para diluir riscos e sustentar o crescimento em ambientes com maior estabilidade cambial”, ressalta o CEO da rede, Fritz Paixão.
Acompanhando o crescimento do franchising brasileiro, a Anjos Colchões & Sofás também acelera sua expansão mundial. Fundada no Paraná, em 1990, a marca já alcançou 300 unidades comercializadas no Brasil e presença consolidada no Paraguai, Argentina e Chile.
Reconhecida no segmento de móveis e decorações e com Certificado de Franquia Internacional, a rede agora direciona seu plano de crescimento para países como Uruguai, Colômbia e Equador.
A estratégia busca fortalecer a presença da marca na América Latina e ampliar sua atuação em mercados com alto potencial para o franchising.
“Estabelecemos como meta de expansão totalizar mil lojas em operação nos próximos seis anos e chegar a novos países da América Latina. É um passo estratégico para ocuparmos regiões com mercados emergentes que proporcionam alta probabilidade de crescimento”, comenta Leonardo dos Anjos, diretor de franquias da rede.
Fonte: Markable Assesoria de Imprensa
