Impulsionada pelas transformações demográficas e econômicas do país, a Terça da Serra, líder nacional no segmento de residenciais sênior, projeta crescimento superior a 30% em 2026.
Em 2025, o grupo obteve um faturamento de R$210 milhões.
A expectativa acompanha a expansão de um mercado cada vez mais voltado às necessidades da população idosa, cuja demanda por moradia assistida, cuidados especializados e serviços de longa permanência cresce em ritmo acelerado.
Atualmente, a rede soma 160 unidades e cerca de 3 mil leitos em operação no Brasil.
Como parte do plano de crescimento, a empresa prevê a abertura de mais de 350 novas vagas até o fim do ano, ampliando sua capacidade de atendimento e fortalecendo sua participação em um dos segmentos mais promissores da Economia Prateada.
Segundo Pedro Moraes, economista e CFO da Terça da Serra, a estratégia de crescimento da rede está apoiada em três frentes principais.
A primeira envolve a expansão com novas franquias, por meio de multifranqueados e pela abertura de novas unidades.
A estratégia envolve também projetos ‘built to suit’, com a construção de residenciais desenvolvidos sob medida para os franqueados em parceria com investidores.
Além da conversão de bandeiras, incorporando boas operações já estabelecidas e alinhadas aos padrões da rede.
No estado de São Paulo, onde a Terça da Serra concentra o maior número de residenciais (mais de 80 em operação), está prevista a inauguração de mais quatro unidades, entre elas, a chegada ao litoral paulista, com novas operações em Guarujá e Caraguatatuba.
No Rio de Janeiro, Niterói receberá a terceira unidade do estado.
O crescimento contempla ainda inaugurações em Araraquara e Barretos, no interior paulista, bem como em Salvador (BA) e Sinop (MT), consolidando a presença nacional da marca.
O setor, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), registrou crescimento de 14,6% em 2025.
Neste cenário, a Terça da Serra vê oportunidades relevantes para acelerar a expansão com os diferenciais de elevado padrão de qualidade, gestão especializada e atenção contínua à experiência dos residentes.
“Atrair, capacitar e reter profissionais qualificados, além de assegurar a padronização dos processos e o rigor no cumprimento dos protocolos assistenciais, estão entre os principais desafios do negócio, além da busca contínua por imóveis que atendam aos requisitos técnicos e operacionais necessários para a implantação das unidades.
Tudo isso preservando a excelência e a qualidade do cuidado oferecido aos residentes, que permanecem como um compromisso inegociável da Terça da Serra”, completa Moraes.
Dados do IBGE apontam que o Brasil já soma 35,2 milhões de pessoas com 60 anos ou mais.
Até 2030, o número de brasileiros com mais de 60 anos deve superar o de crianças, reforçando a tendência crescente da demanda por serviços voltados à população idosa.
“A Terça da Serra é pioneira na transformação do cuidado com a pessoa idosa, atuando, desde a inauguração da primeira unidade, há mais de 12 anos, com padrões de excelência alinhados às mais rigorosas referências nacionais e internacionais.
Um compromisso contínuo que, este ano, recebeu um reconhecimento histórico: somos a primeira ILPI do Brasil a conquistar a certificação ONA Nível 2 – Acreditado Pleno, um marco que reforça nossa dedicação permanente à dignidade, à autonomia e à qualidade de vida de cada hóspede morador”, destaca Joyce Duarte Caseiro Moraes, médica e CEO da Terça da Serra.
Sobre a Terça da Serra
Fundada há dez anos pela médica Joyce Duarte Caseiro e pelo economista Pedro de Moraes, a rede Terça da Serra nasceu de uma experiência familiar, quando foi necessária a busca por um local adequado para o avô de Joyce, diagnosticado com a doença de Alzheimer.
Da dificuldade surgiu a oportunidade de criar um ambiente acolhedor, seguro e com atmosfera de lar, conceito que se tornou o DNA da Terça da Serra.
O modelo adotado pela rede se destaca pela estrutura física que supera as normas legais.
As unidades priorizam o conforto e a hotelaria, com ambientes planejados para reproduzir a sensação de casa como salas de estar, televisão, jantar, leitura e decoração cuidadosa, dos móveis ao enxoval.
As unidades, geralmente instaladas em imóveis reformados e adaptados, mantêm escala reduzida, entre 30 e 50 moradores, para estimular a convivência e garantir um atendimento mais próximo.
Outro diferencial é a metodologia própria de cuidados, baseada em protocolos de saúde e humanização, com equipe multiprofissional e acompanhamento 24 horas.
As unidades oferecem alimentação preparada no local, atividades lúdicas e neurológicas para estimular corpo e mente, além de passeios e eventos externos que fortalecem a socialização.
O acesso livre aos familiares, a qualquer hora, reforça o vínculo afetivo e a sensação de pertencimento dos residentes.
A expansão ganhou força a partir de 2021, quando a rede foi incorporada ao grupo SMZTO, de José Carlos Semenzato, referência no mercado de franquias.
O movimento ampliou a presença nacional e aprofundou o desenvolvimento de soluções complementares para o envelhecimento.
Atualmente, a Terça da Serra integra um verdadeiro ecossistema da longevidade, que inclui o Fiuza Centro de Convivência para Idosos, modelo day use para idosos independentes, com 10 unidades inauguradas.
Site: https://tercadaserra.com.br/
Instagram: @tercadaserra
Terça da Serra na ABF Expo 2026
24 – 27 de junho de 2026
Quarta: 10h às 18h | Quinta e Sexta: 13h às 21h | Sábado: 11h30 às 18h30
Local: Expo Center Norte – São Paulo
Estande Terça da Serra: B-11
*Dia 24/06, das 11h às 14h, presença de “Os Nagles”, com a jornalista Leda Nagle e o ator Duda Nagle, no estande da Terça da Serra.
Fonte: Vira Comunicação
