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Sob nova liderança, o Peça Rara Brechó encerrou 2025 com crescimento de 25% no faturamento e avanços consistentes em eficiência. A rede reduziu em 10% o Custo de Mercadorias Vendidas (CMV) e ampliou a rentabilidade dos franqueados.
A marca teve um crescimento anual acima do segmento de moda e do setor de franquias, ambos com aumento de cerca de 10% em relação ao ano anterior, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising – ABF.
“2025 foi um ano de ajustes importantes e retomada do crescimento. Reforçamos a estrutura interna, ampliamos nossa capacidade de execução e focamos na performance das lojas. Isso impactou diretamente a rentabilidade da rede”, afirma Matheus Andrade, CEO do Peça Rara Brechó.
O resultado reflete a evolução do modelo de gestão, com reforço de governança, entrada de executivos experientes em franchising e priorização de investimentos em tecnologia e marketing. A rede também ampliou o suporte às franquias e revisou processos operacionais para melhorar margens e desempenho.
Com a estrutura mais robusta, a rede inicia uma nova fase de expansão planejada.
A meta é alcançar 300 lojas até 2030, com disciplina operacional e geração de valor para franqueados e consumidores.
Em 2026, a prioridade está nas regiões Sul e Sudeste, consideradas estratégicas pela maturidade do público e pela aderência à moda circular.
Para ampliar a presença em mercados secundários, a rede lançou o modelo de franquia “Pocket”, voltado a cidades a partir de 80 mil habitantes. Com operação mais enxuta, área mínima de 100 m² e foco no público feminino, o formato permite ampliar a capilaridade com menor investimento inicial e viabiliza a entrada em praças com alto potencial de consumo.
Entre os estados com maior potencial de crescimento estão São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina.
A escolha leva em conta densidade populacional, perfil do consumidor e viabilidade do negócio no longo prazo.
“O foco é crescer de forma estruturada, preservar margem e fortalecer a operação. A expansão precisa estar alinhada à saúde financeira das unidades”, afirma o executivo.
A rede também avança na modernização da operação. O programa BFF de indicação de vendas evolui para estreitar o relacionamento com fornecedores e estimular a recorrência.
Soluções de inteligência artificial passam a apoiar a padronização de processos, a tomada de decisão e a experiência de clientes e parceiros.
A integração entre loja física e canais digitais ganha relevância, enquanto as vendas online ampliam o alcance da marca e abrem novas frentes de receita para os franqueados.
No campo institucional, o Peça Rara ampliou sua visibilidade. A entrada da atriz Deborah Secco como sócia trouxe reconhecimento ao negócio. Já a influenciadora Gkay, como franqueada, reforça a atratividade do modelo junto ao público digital e ao mercado investidor.
Esse movimento acompanha uma prática cada vez mais comum entre personalidades. Celebridades têm aderido ao desapego consciente como fornecedoras, parceiras ou investidoras da rede, entre elas Deborah Secco; Gkay; a bailarina Brunna Gonçalves; as cantoras Roberta Miranda, Pocah e Manu Gavassi; as apresentadoras Adriane Galisteu, Sabrina Sato, Giovanna Ewbank, Gabriela Prioli e Fernanda Lima; Helô Pinheiro; as atrizes Claudia Ohana e Giovana Lancellotti; e o ator Caíque Nogueira.
No cenário internacional, nomes como Angelina Jolie, Sarah Jessica Parker, Hailey Bieber e Bella Hadid também adotam o consumo de segunda mão.
A marca reforça seu propósito de dar nova vida a peças de segunda mão e estimular o consumo consciente de forma acessível, conectada às agendas de sustentabilidade e responsabilidade social. Esse posicionamento acompanha uma tendência global.
O mercado internacional de roupas de segunda mão segue em expansão e, segundo o ThredUp Resale Report 2026, o setor deve alcançar US$ 393 bilhões até 2030, com expansão mais de duas vezes superior à do mercado de vestuário tradicional.
Em 2025, o segmento avançou cerca de 13% em relação ao ano anterior e passou a representar aproximadamente 10% dos gastos globais com vestuário. A projeção para o período entre 2025 e 2030 indica taxa média anual de crescimento (CAGR) próxima de 9%, o que reforça o protagonismo do second hand no mercado global de consumo.
Segundo o CEO, novas parcerias seguem no radar, desde que alinhadas à estratégia da rede.
“Cada iniciativa precisa fortalecer o negócio e ampliar nossa relevância na agenda de moda circular no Brasil. Crescimento, para nós, está diretamente ligado à eficiência, rentabilidade e geração de valor para toda a cadeia.”
O Peça Rara completou em abril 19 anos com governança fortalecida, tecnologia integrada à operação e um plano consistente para sustentar o crescimento e avançar com solidez no mercado nacional. São sócios da rede de franquias: a fundadora Bruna Vasconi, o empresário investidor José Carlos Semenzato e a atriz Deborah Secco.
O Peça Rara Brechó é uma das principais marcas no segmento de moda circular. Fundada em Brasília há 19 anos, a rede de franquias ressignifica itens esquecidos e os transforma em novas oportunidades de consumo, com um portfólio que inclui moda feminina, masculina e infantil, além de objetos de decoração e móveis.
A marca reúne mais de 130 lojas em operação no país e reafirma seu propósito de incentivar um estilo de vida pautado pela sustentabilidade e responsabilidade social. Por meio do conceito second hand (uso de segunda mão), o Peça Rara prolonga a vida útil dos produtos e incentiva o consumo consciente. O plano de expansão projeta alcançar 300 lojas até 2030.
Fonte: D-Freire Comunicação e Negócios
