“Franquia, Estrada & Conhecimento – Uma Jornada pelo Brasil” será lançado durante a ABF Expo 2026 e reúne experiências vividas em diferentes regiões do país
O empresário Lisandro Corazza, fundador e CEO da UpVet, lança oficialmente no dia 24 de junho, durante a ABF Expo 2026, em São Paulo, o livro “Franquia, Estrada & Conhecimento – Uma Jornada pelo Brasil”.
A obra propõe uma reflexão sobre como cultura, território e identidade regional influenciam diretamente a expansão de empresas e redes de franquias em um país marcado por diferentes realidades.
Após o lançamento, às 14h30, Corazza participará de uma sessão de autógrafos com leitores, profissionais do setor e visitantes da feira no estande da editora VC Autor, localizado em frente à Arena do Conhecimento.
Resultado de mais de 20 anos de trajetória empresarial, sendo 16 dedicados ao franchising, o livro reúne experiências, aprendizados e observações acumulados por Lisandro em diferentes regiões do país.
Das comunidades ribeirinhas de Roraima aos grandes centros urbanos, a obra retrata um Brasil diverso, onde cultura, hábitos e contextos econômicos influenciam diretamente a forma de empreender.
As reflexões apresentadas têm como base sua experiência à frente da UpVet e as vivências acumuladas em diferentes mercados do país.
“Ao longo da trajetória, tivemos contato com realidades muito diferentes em diversas regiões do Brasil. O livro nasce dessas experiências e mostra como fatores culturais e territoriais influenciam diretamente a forma de empreender, liderar equipes e expandir negócios”, afirma o autor.
Mais do que abordar indicadores ou estratégias de expansão, a publicação destaca a importância de compreender as pessoas e os territórios onde as marcas desejam atuar. Ao longo da narrativa, Corazza mostra como as particularidades regionais impactam relações de consumo, modelos de gestão e o desenvolvimento dos negócios.
Além do olhar sobre a diversidade brasileira, o livro traz reflexões sobre os bastidores do franchising e os desafios envolvidos na construção e expansão de uma rede.
Ao longo da obra, Corazza aborda temas como crescimento sustentável, gestão de pessoas, relacionamento com franqueados e a preservação da identidade da marca em diferentes momentos da trajetória empresarial.
A partir de situações vividas ao longo de sua carreira, o autor demonstra que o sucesso de uma franquia vai além da abertura de novas unidades ou da replicação de processos.
Para ele, fatores como liderança, tomada de decisão e capacidade de adaptação são determinantes para a consolidação de uma rede no longo prazo.
“Muitas vezes o franchising é analisado apenas pelos números, mas existe um componente cultural muito importante nesse processo. Uma estratégia que funciona em uma região pode exigir adaptações em outra. Entender essas diferenças é fundamental para construir marcas mais próximas das pessoas e operações mais conectadas com a realidade local”, destaca.
A escolha da ABF Expo 2026 para o lançamento oficial reforça a conexão da obra com o universo do franchising. Considerada o principal encontro do setor na América Latina, a feira reúne empresários, investidores, executivos e especialistas em busca de conhecimento, tendências e oportunidades de negócios.
“Lançar esse livro na ABF Expo tem um significado especial porque é um ambiente que reúne pessoas com diferentes trajetórias e experiências. A obra nasceu justamente da troca de aprendizados acumulados ao longo dos anos e da vontade de compartilhar reflexões que possam contribuir com quem empreende ou deseja expandir seus negócios”, afirma Corazza.
Serviço
Lançamento do livro: Franquia, Estrada & Conhecimento – Uma Jornada pelo Brasil
Autor: Lisandro Corazza
Editora: VC Autor
Data: 24 de junho de 2026
Horário: 14h30
Local: Estande da editora VC Autor, em frente à Arena do Conhecimento, na ABF Expo 2026, Expo Center Norte, São Paulo (SP)
Fonte: Mercado Com Assessoria
