Com jingle de Michel Teló e nova linguagem digital, rede reforça posicionamento
A OrthoDontic, maior rede de ortodontia do país, vive um novo momento de consolidação e visibilidade nacional. Mais moderna, próxima e conectada com o público, a marca celebra o sucesso de uma jornada que une estratégia, emoção e propósito.
Neste mês de outubro, a rede lançou a campanha “A sua melhor versão é sorrindo”, estrelada por Michel Teló, embaixador da marca desde 2018.
O jingle, com versos leves e ritmo contagiante, traduz o novo momento da OrthoDontic: alegre e digital.
Com ele, a marca reforça a ideia de que cuidar do sorriso é também celebrar boas conexões — e se firma como uma rede próxima das pessoas, das famílias e das novas gerações.
“O jingle é a trilha sonora de uma marca que tem propósito e fala a linguagem do seu tempo”, comenta Ana Paula Delchiaro, gerente de marketing da OrthoDontic.
Mais do que uma ação pontual, a campanha marca uma virada estratégica iniciada em 2024.
A OrthoDontic deixou de ser vista apenas como uma marca acessível e vem se consolidando como referência em ortodontia — com credibilidade, estrutura robusta e uma comunicação alinhada às novas gerações.
Essa transformação aparece em diversos elementos: a identidade visual ganhou uma paleta mais vibrante e contrastante; os materiais passaram a incorporar emoticons, elementos alegres e códigos digitais; e a linguagem tornou-se mais leve e próxima do público jovem, evitando formalidades e termos técnicos.
Tudo isso reforça o conceito de “story doing”, em que a marca não apenas conta histórias, mas vive de forma autêntica o que comunica.
O jingle, com versos como “Sorriu, brilhou, rolou simpatia / OrthoDontic tem a melhor ortodontia”, ganhou força nas redes e nas ativações das clínicas, especialmente durante o mês do sorriso, em outubro.
Ao transformar a música em um convite à interação, a OrthoDontic estimulou a participação de franqueados, equipes e pacientes em todo o Brasil, que criaram suas próprias versões, coreografias e vídeos.
Essa mobilização coletiva reforça o espírito da marca e cria uma verdadeira rede de cocriação, que traduz valores como acessibilidade, proximidade e modernidade — pilares centrais do posicionamento da OrthoDontic.
“Estamos em um momento de fortalecer nossa presença entre jovens e famílias, mostrando que ortodontia pode ser leve, próxima e conectada com os valores dessa geração”, afirma Lorraine Marcondes, CEO da OrthoDontic.
“O jingle representa esse passo de forma lúdica e emocional.”
Com presença ativa em TikTok, Instagram, Kwai e Spotify, a campanha reflete a nova comunicação da marca: fluida, multiplataforma e emocionalmente relevante, que aproxima a OrthoDontic das conversas culturais e da rotina digital dos brasileiros.
Por trás dessa nova fase está um investimento estruturado e colaborativo em marketing, que garante consistência e força à comunicação da rede.
As campanhas nacionais e regionais, a presença digital, a assessoria de imprensa e os materiais de ponto de venda fazem parte de uma estratégia contínua de fortalecimento de marca — e de geração de resultados para todas as unidades.
“O marketing é o motor que transforma visibilidade em resultado.
Ele faz com que cada clínica, independentemente do tamanho, tenha acesso à mesma força de marca e às mesmas oportunidades”, reforça Ana Paula.
Mais do que impulsionar campanhas, esse investimento consolida uma cultura de colaboração e pertencimento, em que cada clínica contribui para fortalecer o todo e se beneficia do reconhecimento coletivo.
Com o sucesso da campanha e o fortalecimento do posicionamento, a OrthoDontic já prepara novas ações que prometem emocionar e envolver ainda mais gerações.
“Em 2026, teremos uma parceria que atravessa gerações — algo que vai encantar pais, responsáveis e adolescentes. É sobre conexão, emoção e pertencimento”, adianta a equipe de marketing.
Mais do que uma rede de clínicas, a OrthoDontic se consolida como uma marca que faz parte da cultura do sorriso brasileiro — leve, moderna e próxima das pessoas.
*Por Publieditorial
