A Associação Brasileira de Franchising (ABF) apresentou no último dia 7 de abril as marcas de franquias que se destacaram no último ano fiscal e que tiveram a honra de serem chanceladas com o selo de Excelência em Franchising 2017. Ao todo, 204 redes foram premiadas na honraria que aponta as bandeiras que intensificaram a relação com franqueados e focaram seus esforços na melhora de seus indicadores de performance das unidades.
Neste ano, 227 redes de franquias se inscreveram no prêmio que chancelou 204 marcas, em números que superaram a condecoração realizada em 2016, quando 225 redes concorreram e 199 foram chanceladas. “De fato, receber esta chancela, num momento de tantas turbulências, incertezas e em meio à maior recessão da história deste país, deve ser motivo de muita celebração pelas marcas que a conquistaram. Cumprimento todas as redes de franquia que concorreram e de forma especial as chanceladas com o Selo de Excelência”, enaltece o presidente da ABF, Altino Cristofoletti Junior.
Para o prêmio de 2017, a ABF realizou algumas mudanças na metodologia da honraria como, por exemplo, a inclusão de redes iniciantes no processo seletivo. Mesmo aquelas marcas novatas que não se enquadram nos requisitos mínimos para concorrer à chancela, ao se inscreverem, automaticamente foram pré-qualificadas para participar da pesquisa. Caso elas obtivessem os resultados exigidos, poderiam utilizar o selo da entidade em suas estratégias de expansão, gestão e marketing.
Outra mudança foi a reformulação da nota de corte. Antes ela era resultante da média da categoria, e agora se tornou fixa: 75 (pode variar até 100). Isto significa que se a empresa franqueadora obtiver 75% de aprovação dos seus franqueados, receberá o Selo de Excelência em Franchising da ABF.
O selo de Excelência em Franchising oferecido pela ABF é dividido em três categorias: Pleno, Sênior e Máster (que variam de acordo com o número de unidades franqueadas e o tempo de atuação da franqueadora no mercado). Na Categoria Pleno estão as marcas com ao menos 10 franqueados e dois anos operação contínua no setor. Já as marcas classificadas na categoria Sênior são aquelas com no mínimo 30 franqueados e cinco anos de atuação no mercado.
Por fim, a categoria Máster reúne as redes de maior porte e consolidadas no franchising brasileiro. São companhias que contam com 60 ou mais franqueados e possuem mais de 10 anos de atuação no sistema de franquias. A marca com maior projeção nesta categoria foi a Influx English School.
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